ثبت برند تجاری - مراحل ثبت و مدارک مورد نیاز ثبت برند تجاری 1401

ثبت برند و لوگو، راهنمای 0 تا 100 جامع ثبت علامت و لوگو در کمترین زمان ممکن به همراه مشاوره رایگان کلیه طبقات نام و علائم تجاری.

ثبت برند تجاری - مراحل ثبت و مدارک مورد نیاز ثبت برند تجاری 1401

ثبت برند و لوگو، راهنمای 0 تا 100 جامع ثبت علامت و لوگو در کمترین زمان ممکن به همراه مشاوره رایگان کلیه طبقات نام و علائم تجاری.

۶ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «ثبت برند» ثبت شده است

  • ۰
  • ۰

مراحل ثبت برند

ثبت برند تجاری یا ثبت علامت تجاری در سال 1401 چه مراحلی دارد و مدارک لازم برای ثبت آن چیست؟ هزینه ثبت آن از صفر تا صد چقدر است؟ با وجود سخت گیری هایی که از مهر ماه امسال به وجود آماده است چگونه می توان برند ثبت نمود.

ما در این مطلب راهنما، به طور جامع و کامل به شما خواهیم گفت که ثبت برند چه فرآیند و مراحلی دارد، چه مدارکی باید داشته باشید و چه هزینه هایی باید پرداخت کنید. هر سوالی هم دارید با شماره ما تماس بگیرید.

  • شیدا کاردان
  • ۰
  • ۰

ثبت برند تجاری در سال ۱۴۰۱ چگونه است و دقیقاً چه مراحلی دارد؟ اگر تمایل دارید با مراحل ثبت برند و ثبت علامت تجاری از ۰ تا ۱۰۰ با تمامی جزئیات آن با توجه به تغییرات مهمی که از مهرماه سال ۱۴۰۰ بوجود آمده است به شکلی مفید، کاربردی و ساده آشنا شوید ((به گونه‌ای که نیاز به مطالعه هیچ مقاله دیگری نداشته باشید))، این نوشته قطعاً شما را به سادگی و در کوتاهترین زمان به اهدافتان می‌رساند.

آنچه در این نوشته خواهید خواند

 

  • مقدمه…
  •  مراحل ثبت برند و علامت تجاری در ۷ گام ساده (از ۰ تا ۱۰۰)
  •  نحوه استعلام برند قبل از ثبت
  •  بررسی مواردی که به عنوان برند قابل ثبت نیستند
  •  هزینه ثبت برند و واریزی‌های قانونی آن
  •  بررسی دلایل و مزایای مهم ثبت برند 
  •  پس از اظهارنامه ثبت علامت، با چه تصمیماتی از سوی اداره مواجه می‌شویم؟
  •  مدارک مورد نیاز ثبت برند (اعم از حقیقی و حقوقی)
  •  ثبت برند چقدر زمان می‌برد؟
  •  برندی که به ثبت میرسد تا چه زمانی اعتبار دارد؟
  •  چرا مدت زمان ثبت برند در ایران به نسبت ثبت شرکت طولانی‌تر است؟
  •  برای ثبت برند کجا باید رفت؟
  •  بررسی کامل طبقه بندی برند
  •  و موارد مهم و گوناگون دیگر

 

راهنمای ثبت برند تجاری: ما در این مطلب به شما می گوییم برند چیست، ثبت یک برند و علامت تجاری چه مزایایی برای صاحب آن ایجاد می کند، برای ثبت برند باید کجا رفت و چه مدارک و شرایطی دارد. همچنین از طریق فرم زیر هزینه ثبت برند را می توانید آنلاین دریافت نمایید.

 

آنچه در اینجا گفته می شود 0 تا 100 ثبت برند تجاری در ایران است و هیچ بخش یا هزینه پنهانی غیر از موارد گفته شده وجود ندارد. به شما اطمینان می دهیم که پایان مطالعه این مقاله، شما با تمامی مراحل ثبت و هزینه های آن کاملا آشنا خواهید شد و در نهایت چگونه برند خود را ثبت کنیم.

شرایط ثبت برند در ایران

برای ثبت برند تجاری و لوگو در ایران، توسط سامانه رسمی و قانونی شرایط و قوانین خاصی در نظر گرفته شده است. از اصلی ترین شرایط ثبت علامت تجاری و لوگو در سایت ثبت برند، می توان به موارد زیر اشاره کرد.

  1. تهیه مدارک لازم
  2. داشتن مجوز های مورد نیاز
  3. انتخاب نوع برند ( بین المللی یا داخلی)
  4. پرداخت هزینه ها
  5. پیگیری مراحل ثبت علائم تجاری در سامانه و سایت رسمی

اگر متقاضی دریافت و ثبت قانونی لوگو یا نام تجاری در ایران هستید، مراحل کامل این فرآیند را در ادامه این صفحه می توانید مطالعه نمایید.

ثبت علامت تجاری

تولید کنندگان و صاحبان مشاغل همواره برای محصولات خود، اسمی را انتخاب می کنند که بعد از شناخته شدن توسط بازار هدف (مشتریان ) ، شناخته و مطرح می شود.

اولین اقدام برای شروع فعالیت تجاری، چه تولیدی و چه خدماتی، انتخاب و ثبت علامات تجاری است. این نام تجاری خدمات یا محصولات شما را از رقبا متمایز می کند و مشتریانتان شما را به آن نام خواهند شناخت.

در حقیقت هر شرکتی که اقدام به گزینش و ثبت علامت تجاری می کند محصولات خود را متمایز از سایر محصولات مشابه بازار می نماید. تمایزی که به هنگام دیدن یا شنیدن نام آن علامت تجاری می تواند یاد آور خصوصیات و ویژگی های مخصوص آن محصول باشد.

بنابراین ثبت علامت تجاری تنها داشتن یک نام یا یک علامت نیست بلکه معیاری برای شناساندن شما در بازارهای ملی و جهانی است.

 

 

ثبت برند تجاری

بعد از انتخاب نام تجاری اولین کاری که باید انجام دهید ثبت برند یا علامت تجاری شماست. یعنی اینکه شما آن نام تجاری را در سامانه اداره مالکیت معنوی کشور ( که متولی ثبت علائم تجاری در ایران است ) به ثبت برسانید تا رسمیت یابد و هیچ شخص یا شرکتی بعدا نتواند از آن علامت یا نام در حوزه فعالیت شما، استفاده کند.

 

برای ثبت برند می بایست فرد متقاضی اظهارنامه علائم تجاری را تسلیم اداره ثبت شرکت ها نماید.در جهت تکمیل اظهارنامه فوق می توان از دو روش اقدام به کار کرد، اول اینکه، فرد متقاضی با مراجعه مستقیم به اداره ثبت علائم تجاری،درخواست ثبت علامت تجاری می نماید.دوم، فرد متقاضی با مراجعه به سامانه اینترنتی ثبت علائم تجاری به آدرس اینترنتی( ip.ssaa.ir) روی گزینه ثبت نام کلیک کرده و مرحله به مرحله فرمهای الکترونیکی را تکمیل کرده و برند خود را به ثبت می رساند. لازم است قبل از تکمیل فرم، تمامی مدارک مورد نیاز را از قبل آماده و اسکن نموده تا کار ثبت علامت تجاری شما سریعاً انجام شود. روند کاری ثبت علامت تجاری خود را نیز می توانید با ارجاع به همین سامانه اینترنتی، بخش ثبت درخواست ها پیگیری نمایید.

ثبت برند تجاری

نام های دیگر برند که قابلیت استفاده دارند به شرح زیر می باشد:

  • برند
  • نمانام
  • مارک
  • نماد
  • نام
  • عبارت
  • طرح
  • brand (انگلیسی)
  • marque (فرانسوی)

برندها به صورت فارسی و لاتین قابلیت ثبت دارند.

 

مراحل ثبت برند در ایران را از کجا شروع کنم؟ نحوه ثبت برند در سامانه به چه صوت می باشد؟ مدارک ثبت برند را توضیح دهید؟ قرارداد ثبت برند چگونه تنظیم می شود ؟ هزینه ثبت برند به چه میزان است؟

 

ثبت برند تجاری

نام های دیگر برند که قابلیت استفاده دارند به شرح زیر می باشد:

  • برند
  • نمانام
  • مارک
  • نماد
  • نام
  • عبارت
  • طرح
  • brand (انگلیسی)
  • marque (فرانسوی)

برندها به صورت فارسی و لاتین قابلیت ثبت دارند.

ویژگی های برند مناسب

یک برند موفق و دارای تاثیر نیرومند باید شامل موارد زیر باشد:

  • برند می بایست متناسب با فعالیت انتخاب شود.
  • برند می بایست دارای جایگاه مناسب باشد.
  • برند می بایست برای شنونده الهام بخش باشد.
  • برند می بایست کم نظیر و منحصر به فرد باشد.
  • برند می بایست دارای جذابیت و گیرایی باشد.
  • برند می بایست دارای هویتی متناسب با منطقه ارائه خدمات و فروش کالا باشد.

برند از نظر مصرف کننده

برندی که ثبت می شود از دید شنونده باعث ارجاع به موارد زیر می شود:

  • وقتی نام برند به گوش شنونده نواخته می شود مصرف کننده منشاء و یا مبداء برند را به یاد می آورد.
  • وقتی مصرف کننده به برندی اعتماد کند در ذهن خود نسبت به برند اعتماد شده خطرپذیری کمتری را احساس میکند.
  • وقتی مصرف کننده به برندی اعتماد کند هزینه پرس و جو و تبلیغات کمتری برای صاحب برند شامل می شود.
  • وقتی مصرف کننده به برندی اعتماد کند همیشه در ذهن خود کیفیت خوب آن را در نظر میگیرد.

پس با موارد ذکر شده حتماً در برند سازی برای مصرف کننده ارزش قائل شویم.

نمونه برند

نمونه برند به این صورت می باشد که فقط نام آن برند ثبت گردد و شکل نوشته خالی می باشد و هیچگونه لوگوئی ندارد. مانند برند ذهن ناب

تفاوت ثبت برند و لوگو

برند و لوگو هریک دو روی یک سکه هستند که نباید آن ها را به یک معنی متصور شد و مورد استفاده قرار داد چرا که دو معنا و خاصیت متفاوت دارند.

برند به نام تجاری یک کالا و یا خدمات یک شخص حقیقی یا حقوقی گفته می شود. توجه داشته باشید که مراحل ثبت برند در هر دو موضوع ثبت لوگو و برند یکسان می باشد و هزینه ثبت برند در هر دو مورد یکسان می باشد.

درحالی که لوگو شکل یا تصویری از یک علامت خاص است که گاهاً به برند ها الحاق می شوند. ثبت برند و لوگو به صورت فارسی و لاتین در دنیای کسب و کار صورت می پذیرد. استفاده از برند تحت مالکیت به منظور ایجاد تمایز می باشد.

 

هزینه های ثبت برند چقد راست؟

هزینه ثبت برند در فرآیند رونق دهی به کسب و کار اهمیت زیادی دارد. در بازار فعلی برند اهمیت بسیار خاصی پیدا کرده است. بسیاری از افراد به دنبال این هستند که با داشتن یک برند کسب و کار خود را رونق ببخشند. در این راستا مخصوصا اطلاع از هزینه ثبت برند در تهران هم اهمیت بالایی دارد.

از دیگر ابهاماتی که در رابطه با ثبت یک نام تجاری یا برند وجود دارد. مربوط به هزینه ای است که برای انجام این کار پرداخت خواهد شد. نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که برای ثبت یک برند نمی توان هزینه ثابت و دقیقی را در نظر گرفت. زیرا این هزینه با توجه به عواملی مشخص می شود که برای هر کسی با دیگری تفاوت هایی دارد. از این رو در ادامه عوامل موثر بر هزینه های ثبت برند را به طور کامل شرح خواهیم داد.

 

1) هزینه ثبت اظهارنامه

برای ثبت یک برند در ابتدا باید اظهارنامه ثبت کنید و این موضوع هم هزینه های خاصی را به دنبال خواهد داشت. هزینه ثبت اظهارنامه به ازای هر طبقه 24 هزارتومان است، البته اگر برند شما حقوقی باشد، این هزینه به 48 هزار تومان افزایش پیدا می کند.

2) هزینه آگهی روزنامه

با توجه به روزنامه انتخاب شده و... این هزینه هم تفاوت خواهد کرد. اندازه قلم، اندازه کادر و حتی رنگ آگهی بر روی هزینه آن تاثیر می گذارد. کمترین مبلغ برای ثبت یک آگهی در روزنامه کثیرالانتشار 154 هزار تومان می باشد.

3) هزینه حق الثبت برند

در هنگام ثبت یک برند، هزینه ای هم به اداره مالکیت معنوی پرداخت خواهید کرد که حق الثبت نامیده می شود. این هزینه متناسب با نوع برند شما و همچنین تعداد طبقات آن برند مشخص می شود. برای برندهای حقیقی مبلغ حق الثبت 120 هزارتومان است. در حالی که برای ثبت برند حقوقی این مبلغ 240 هزار تومان خواهد بود. این در حالی است که برای طبقات اضافی هم باید حق الثبت بیشتری بپردازید. برای ثبت برند حقیقی این مبلغ ده هزار تومان و برای برند حقوقی 20 هزار تومان می باشد.

4) هزینه آگهی در روزنامه رسمی

در هنگام انتشار آگهی در روزنامه رسمی هم مبلغ دیگری را باید بپردازید. توجه داشته باشید که در ایران فقط یک روزنامه رسمی وجود دارد و همین موضوع باعث می شود که نوع روزنامه دیگر تاثیری در تعیین هزینه ها نداشته باشد. اما باز هم به هر حال اندازه قلم، اندازه کادر و... هم چنان بر روی این هزینه تاثیر می گذارند.

با توجه به مطالب بالا به خوبی می توان به این موضوع پی برد که برای ثبت یک برند یا نام تجاری باید چه هزینه ای صرف کرد. البته توجه داشته باشید که مزیت های مالی ثبت نام تجاری یا برند به حدی بالا است که ارزش این هزینه ها را خواهد داشت. پس به شما توصیه می کنیم که اگر در بازار کسب و کاری دارید.

 

یک برند عالی باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

  • ساده و راحت و همچنین از لحاظ آوایی و نگارشی مناسب باشد.
  • ایرانی و اصیل
  • مناسب برای هر لهجه ای و به راحتی قابل تلفظ باشد.
  • دارای معنی و مفهومی مرتبط با کسب و کار شما باشد.
  • متمایز و منحصر به فرد و حتما توجه کنید که با کسب و کار دیگری مشابه نباشد.

هزینه ثبت برند بین المللی

بسیاری از اشخاص حقیقی یا حقوقی برای آن که بتوانند کسب و کار خود را رونق ببخشند به دنبال برندسازی در کشورهای دیگر هستند. اگر شما هم در کشور دیگری فعالیت بازرگانی و تجاری دارید.

این کار در آن کشور می تواند مزیت های بسیاری را برای شما داشته باشد. در واقع همان مزیت هایی در ایران برای شما دارد، در کشور دیگری هم خواهد داشت.

حال باید بدانیم که هزینه ثبت برند در کشورهای دیگر چگونه مشخص می شود. در این رابطه باید بگوییم که قوانین و مقررات هر کشوری با دیگر کشورها می تواند تفاوت ها یا شباهت های بسیاری داشته باشد. به همین دلیل ما نمی توانیم در رابطه با همه کشورها مطلبی را به طور یقین بیان کنیم.

از این رو به شما پیشنهاد می دهیم که در ابتدا کشور مورد نظر خود را انتخاب کنید. سپس با کارشناس های ما تماس بگیرید. ما به صورت رایگان به شما مشاوره می دهیم تا هم کشور مناسبی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. و هم بتوانید طبق قوانین آن کشور برند خود را درج کنید.

 

ثبت برند تجاری در ایران

لیست کامل طبقه بندی علائم تجاری در ثبت برند

شماره طبقه بندی موارد
طبقه ۱ انواع مواد شیمیایی که در صنایع، علوم، عکاسی و همچنین کشاورزی، باغبانی و جنگلبانی مورد استفاده قرار میگیرد، پلاستیک هایی که پردازش ‌نشده اند، رزین‌های مصنوعی که هنوز پردازش نشده، کودگیاهی، مواد اطفاءحریق، ترکیبات آبکاری و جوشکاری فلزات، مواد نگهدارنده مواد غذایی، مواد دباغی، چسب‌های مورد استفاده در صنعت.
طبقه ۲ انواع رنگ، ضد زنگ و مواد جلوگیری از خرابی چوب، جلا، لاک، موادی که برای تثبیت رنگ مورد استفاده است، صمغ خام، پودرهای فلزی و ورق مورد استفاده نقاشان، چاگرها و هنرمندها.
طبقه ۳ مواد سفید کننده و ضدعفونی کننده، پودر و همه مواد سفید کننده و شستن البسه، ساییدن و لکه گیری کردن، مواد خشبو کننده، صابون ها، موارد آرایشی و لوسیون ها، دهان شویی ها و خمیر دندان.
طبقه ۴ مواد روغنی صنعتی مثل گریس، مواد مرطوب کننده و جذب کننده رطوبت، انواع روان کننده، مواد سوخن و احتراق موتور، مواد برای وسایل روشنایی مثل فتیله و شمع.
طبقه ۵ موارد مربوط به دامپزشکی، موادی که در پزشکی استفاده میشود، موادی که در پزشکی برای موارد رژیم مصرف میشود، غذاهای کودکان، گچ هایی که باری بستن شکستگی استفاده میشود، لوازمی که برای بستن زخم مصرف میشود، موادی که برای پر کردن دندان مصرف میشود، مواد مصرفی حشره کش ها
طبقه ۶ مواد فلزی شامل: آلیاژهای فلز و خود فلز، ساختمان هایی که قابل جابجایی هستند( کانکس) ، فلزات کار برده شده در ریل قطار، کابل هایی که برای مصارف بجز برق هستند، گاوصندوق ها ، سنگ های معدنی برای فلزات و هر آنچه فلزی است و درسایر طبقات قید نشده است.
طبقه ۷ موتورها که شامل انواع آن بجز موتور وسایل نقلیه میباشد، اتصالات قطعات خودرو و انتقال قدرت مثل گیربکس که البته وسایل نقلیه را شامل نمیشود، ماشین افزارها و ماشین ها، ابزار کشاورزی که دستی نیستند، ماشین های جوجه کشی
طبقه ۸ لوازم . ابزارآلات که دستی هستند. قاشق و چنگال، تیغ و سلاح سرد
طبقه ۹ ابزار مورد استفاده علمی، ابزار نقشه برداری، عکاسی، اندازه گیری، ابزار دریا نوردی، ابزار آموزشی، ابزار تبدیل و ذخیره سازی، کنترل برق و جریان آن، وسایل نجات و آموزش، دیک های هارد، دستگاه هایی که با سکه کار میکنند، ماشین حساب ها، لوازم کامپیوتری، دستگاه آتش نشانی، انتقال امواج و صوت و تصویر.
طبقه ۱۰ لوازم دندانپزشکی، پزشکی، جراحی و دامپزشکی، ابزارآلات اندام مصنوعی، مواد بخیه، ابزار ارتوپدی
طبقه ۱۱ ابزارهای حرارتی، موادی که برای بخار و پخن و پز استفاده میشود، دستگاه خنک کننده و تهویه و روشنایی و همچنین تسویه آب.
طبقه ۱۲ وسیله نقلیه ، وسایل حمل و نقل هوایی و دریایی
طبقه ۱۳ انواع مهمات و انواع اسلحه های گرم، مواد منفجره و آتش بازی
طبقه ۱۴ آلیاژ و فلزات گرانبها و همه وسایل که در آن ها فلزات گرانبها استفاده شده و هر آنچه که در سایر طبقات عنوان نشده،‌ سنگ های ارزشی و جواهرات، لوازمی که در ساعت سازی مورد استفاده است.
طبقه ۱۵ لوازم و ابزار موسیقی (طبقات برند موسیقی)
طبقه ۱۶ کاغذ و مقوا و هرآنچه که در طبقه های دیگر آورده نشده، عکس های چاپ شده، ابزار صحافی کردن، نوشت افزارها، قلموها و ابزار نقاشی، لوازم اداری بجز مبلمان، مواد و ترکیبات پلاستیکی که در طبقه های دیگر نیست، کلیشه های چاپ، مواردی که در تدریس و آموزش مورد استفاده است.
طبقه ۱۷ این طبقه شامل موارد لایتسک کائوچو ، پنبه نسوز، صمغ، سنگ طلق یا میکا و موارد از این قبیل که در طبقه های دیگر قید نشده است. پلاستی دارای شکل و قالب خاص برای استفاده در تولید سایر کالاها ؛ مواد بسته بندی، در پوش گذاری، انسداد و عایق بندی ؛ لوله های قابل ارتجاع غیر فلزی .تیک، کائوچو
طبقه ۱۸ هر کالایی که با چرم ساخته شده و در طبقه های دیگر قید نشده است مثل کیف و چمدان، شلاق های چرمی، چتر و پوست حیوانات
طبقه ۱۹ مصالح ساختمان که فلزی نیستند، لوله های غیرقابل انعطاف که در ساختمان استفاده میشود، قیرو آسفالت، ساختمان های قابل جابجایی که فلزی نیستند.
طبقه ۲۰ اسباب و اثاثیه، مبل، همه کالاهایی که با چوب درست شده اند، سی و حصیر، استخوان و عاج، صدف و مروارید، شاخ، چوب پنبه و آیینه. و هر آنچه که با پلاستیک از وسایل نامرده ساخته شده است و نیز در طبقات دیگر قید نشده
طبقه ۲۱ لوازم آشپزخانه و ظروف که از فلزات قیمتی استفاده نشده اند، انواع قلمو و برس که برای نقاشی نباشد، ترکیباتی که در ساخت برس استفاده شده است، ابزار نظافتی، اسکاج، همه شیشه ها بجز شیشه های ساختمانی، همه موارد چینی و سفالی بجز مواردی که در طبقه های دیگر قید نشده است.
طبقه ۲۲ ریسمان و طناب، چادر و سایبان ها و برزنت، همه موارد مثل بادبان و گونی که در طبقه های دیگر قید نشده است. موارد استفاده در نساجی، مواد استفاده شده در پوشال ها
طبقه ۲۳ نخ و رشته برای موارد مصرف نساجی و همچنین پارچه بافی.
طبقه ۲۴ رو میزی و رو تختی ها و هر محصول نساجی و ساخته شده پارچه‌ که در طبقه های دیگر قید نشده.
طبقه ۲۵ موارد مختلف لباس و پوشاک، کفش و موارد پوشش مثل روسری و ...
طبقه ۲۶ : توری و قلاب، روبان، کش و نوارهای کناری پارچه و پرده، دکمه، سنجاق و سنجاق قفلی و سوزن ته‌گرد و گلهای مصنوعی.
طبقه ۲۷ انواع فرش، قالیچه، حصیر و زیرانداز، لینولئوم و سایر کف‌پوش‌ها، آویزهای دیواری (غیرپارچه‌ای).
طبقه ۲۸ اسباب بازی و بازیها در این طبقه قرار دارند. همچنین لوازم ورزشی که در سایر طبقه ها قید نشده است، لوازم تزئینی برای کریسمس
طبقه ۲۹ انواع گوشت طیور و ماهی عصاره گوشت، کنسرو های سبزیجات و میوه و همچنین به صورت خشک شده و پخته. انواع ژله، مربا و کمپوت و همچنین تخم‌مرغ، لبنیات مثب شیر، روغن و چربی های خوراکی.
طبقه ۳۰ قهوه، چای، کاکائو، شکر، برنج، نشاسته، نشاسته نخل خرما ، آرد و فراورده‌های تهیه‌شده از غلات و همچنین نان، شیرینی جات ، شیرینی یخی، عسل، ملاس (شیره قند)، مایه خمیر که در نانوایی هم استفاده میشود، نمک، خردل، سرکه، چاشنی هاو ادویه، یخ.
طبقه ۳۱ محصول کشاورزی و باغداری و جنگلبانی و دانه های کاشت که در سایر طبقه ها قید نشده، حیوان های زنده، میوه و سبزی های تازه، بذر، گل طبیعی، غذای حیوانات و گیاهان طبیعی.
طبقه ۳۲ نوشیدنی های فاقد الکل مثل ماءالشعیر، آب‌های معدنی و گازدار ، آبمیوه و شربت، مواد استفاده شده در نوشابه ها.
طبقه ۳۳ طبقه سی و سوم طبقه بندی برندهای بین المللی میباشد که مربوط به اسامی برندهای ثبت شده اتحادیه پاریس است که در ایران ثبت برند این طبقه امکان ندارد.
طبقه ۳۴ تنباکو و موارد دخانیات

لیست طبقات خدمات در ثبت برند

طبقه ۳۵ این طبقه شامل موارد تبلیغاتی، مدیریت تجاری، امور تجاری و خدمات دفتری و اداری.
طبقه ۳۶ بیمه ها در این طبقه قرار دارند، امور مالی و مربوط به پول، خذمات مربوط به معاملات املاک و مستغلات.
طبقه ۳۷ ساخت ساختمان، خذمات تعمیر و بازسازی
طبقه ۳۸ این طبقه شامل موارد مخابرات از راه دور است.
طبقه ۳۹ خدمات حمل و نقل، بسته بندی و نگهداری و همچنین موارد مربوط به گردشگری در این طبقه میباشد.
طبقه ۴۰ عمل‌آوری مواد موارد این طبقه است.
طبقه ۴۱ آموزش و پرورش، کار آموزی ها، موارد مربوط یه ورزشی و فرهنگی و همچنین تعلیم و تدریس.
طبقه ۴۲ خدمات حوزه علمی و فناوری، طراحی و تحقیق و پژوهش و همچنین خدماتی مثل تحقیقات صنعتی، طراحی و برنامه نویسی کامپیوتری و موارد سخت افزار نیز شامل میشود.
طبقه ۴۳ خدماتی مثل عرضه مواد غذایی و همچنین تامین مسکن و اقامت موقت و روزانه.
طبقه ۴۴ خدمات مربوط به پزشکی، دامپزشکی یا بیطاری، مراقبت بهداشتی و نیز زیبایی، خدمات کشاورزی، باغ داری و جنگل داری.
طبقه ۴۵ اگر خدماتی باشد که بصورت شخصی فردی برای دیگری انجام میدهد شامل این طبقه است. موارد امنیتی و محافظتی از جان و مال نیز شامل این طبقه بندی علائم تجاری در ثبت برند است.

 

سوالات متداول

هزینه ثبت برند در سال 1401 چقدر است؟

اگر شما تجربه ثبت برند داشته باشید و بخواهید که پیگیری های مربوط به ثبت را، خودتان انجام دهید، هزینه هایی که برای ثبت برند باید بپردازید حدودا 900 هزار تومان ( ثبت اولیه اظهارنامه در سایت + روزنامه رسمی نوبت اول + حق الثبت برند + روزنامه رسمی دوم ) است. این هزینه وقتی است که شما خودتان بدون هیچ وکیلی و بدون واگذاری کار به یک موسسه ثبتی خودتان انجام دهید.

 مدت زمان ثبت علائم تجاری چقدر است؟

مدت زمان ثبت برند حدودا و در مناسبترین حالت 70 روز است، که 10 الی 30 روز بررسی اولیه پرونده طول می کشد و یک ماه هم نیاز است که آگهی تقاضای ثبت مورد نظر در روزنامه رسمی چاپ شود. لازم به ذکر است که برای دریافت گواهی ده ساله برند چند روز دیگر به 60 روز طی شده باید اضافه کنید.

 مدارک لازم جهت ثبت فارسی یا لاتین کدامند؟

برای ثبت برند چه فارسی و چه لاتین شما باید یک مجوز داشته باشید که نشان دهد در آن حوزه فعالیت می کنید ( مثل جواز کسب یا جــواز تاسیس با 40 درصد پیشرفت فیزیکی یا پروانه فعالیت و ... ) + مدارک شناسایی متقاضی + گواهی امضا، اگر برند لاتین باشد باید کارت بازرگانی یا کارت عضویت اتاق بازرگانی نیز اخذ نمایید و ارائه دهید

 آیا برند مانند شرکت نیاز به پرداخت مالیات دارد؟

داشتن یک برند برای مالک آن تعهد مالیاتی ایجاد نمی کند و مالیاتی ندارد. جهت دریافت اطلاعات بیشتر در مورد هزینه ها و رفع ابهامات مالیاتی برند با ما تماس بگیرید

  • شیدا کاردان
  • ۰
  • ۰

شرایط ثبت برند

برند چیست؟

 

برند" به معنای "علامت تجاری" است، که مشخصه‌ای از کالاها و خدمات شرکت‌ها و مؤسسات است. برند عبارت است از نام، علامت، رنگ، صدا و امثال دیگر، که شناسایی مشتریان با کالاها و خدمات یک شرکت می‌شود.

 

برند یک تصویر، لوگو، عبارت شناور، آهنگ یا هر عنصر دیگری است که برای یک شرکت، محصول، خدمات و یا برند خاص تعریف شده است و برای تشخیص آن به کار می‌رود. اهداف برند شامل تشخیص برند، تحسین محصولات و خدمات، بهبود شناور برند و تعیین قدرت برند در ذهن مشتریان می‌باشد

 

شرایط ثبت برند در ایران

شرایط ثبت برند در ایران توسط سازمان ثبت اختراعات و برند ها (آزمایشگاه برند شناسی) کنترل می شود. برای ثبت برند در ایران، شرایط زیر را باید برآورده کنید:

  1. برند باید جدید، منحصر به فرد و بدون هرگونه تشابه با برندهای موجود باشد.

  2. برند باید در زمینه خدمات یا محصولاتی که قصد ثبت آن دارید، مرتبط باشد.

  3. ثبت برند باید به صورت رسمی و در سامانه آزمایشگاه برند شناسی انجام شود.

  4. لازم است از برند برای خدمات یا محصولات خاصی استفاده شود.

  5. شخص مالک برند باید قابلیت استفاده و فعالیت برای برند خود را داشته باشد.

  6. هزینه ثبت برند توسط شخص ثبت کننده مورد پرداخت قرار می‌گیرد

 

  • شیدا کاردان
  • ۰
  • ۰

اصطلاح برند به مفهوم تجاری و بازاریابی اشاره دارد که به افراد کمک می کند شرکت، محصول یا فرد خاصی را شناسایی کنند. برندها ناملموس هستند، به این معنی که شما نمی توانید آنها را لمس کنید یا ببینید. به این ترتیب، آنها به شکل دادن به برداشت مردم از شرکت ها، محصولات یا افراد کمک می کنند. برندها معمولاً از نشانگرهای شناسایی برای کمک به ایجاد ثبت برند در بازار استفاده می کنند. آنها ارزش زیادی برای شرکت یا فرد ایجاد می کنند و به آنها برتری رقابتی نسبت به سایرین در همان صنعت می دهند. به این ترتیب، بسیاری از نهادها با به دست آوردن علائم تجاری به دنبال حمایت قانونی برای برندهای خود هستند.

درک برندها

همانطور که در بالا ذکر شد، یک نام تجاری دارایی نامشهودی است که به افراد کمک می کند یک شرکت خاص و محصولات آن را شناسایی کنند. این امر به ویژه زمانی صادق است که شرکت‌ها باید خود را از سایرینی که محصولات مشابه در بازار ارائه می‌کنند، از جمله برندهای عمومی، متمایز کنند. ادویل یک نام تجاری رایج از ایبوپروفن است که این شرکت از آن برای متمایز کردن خود از اشکال ژنریک داروی موجود در داروخانه ها استفاده می کند. این به عنوان ارزش ویژه برند شناخته می شود.

مردم اغلب لوگوها، شعارها یا سایر علائم قابل تشخیص متعلق به شرکت ها را با برندهایشان اشتباه می گیرند. در حالی که این اصطلاحات اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند، آنها متمایز هستند. اولی ابزارهای بازاریابی هستند که شرکت ها اغلب برای تبلیغ و بازاریابی محصولات و خدمات خود از آنها استفاده می کنند. هنگامی که این ابزارها با هم استفاده می شوند، یک هویت برند ایجاد می کنند. بازاریابی موفق می تواند به حفظ جلوه و مرکز برند یک شرکت در ذهن مردم کمک کند. این می تواند تفاوت بین فردی را که نام تجاری شما را نسبت به رقیب شما انتخاب می کند، بیان کند.

برند یکی از با ارزش ترین و مهم ترین دارایی های یک شرکت محسوب می شود. در واقع، بسیاری از شرکت‌ها اغلب با نام تجاری‌شان مورد اشاره قرار می‌گیرند، به این معنی که آنها اغلب جدایی ناپذیر هستند و یکی می‌شوند. کوکاکولا یک مثال عالی است که در آن نوشابه‌ای محبوب مترادف با خود شرکت شد. این بدان معنی است که ارزش پولی فوق العاده ای دارد که هم بر قیمت نهایی و هم برای شرکت های دولتی بر ارزش سهامداران تأثیر می گذارد.

به همین دلیل است که برای شرکت ها مهم است که از برندهای خود از نقطه نظر قانونی محافظت کنند. علائم تجاری، مالکیت انحصاری برند و/یا محصول را به همراه هر ابزار بازاریابی مرتبط مشخص می‌کنند. ثبت علائم تجاری مانع از استفاده دیگران از محصولات یا خدمات شما بدون کسب اجازه می شود.
ملاحظات خاص

برندها فقط برای استفاده شرکتی نیستند. در واقع، آنها در حال حاضر معمولاً توسط افراد، به ویژه در عصر تلویزیون واقعیت و رسانه های اجتماعی استفاده می شوند. به عنوان مثال، خانواده کارداشیان پس از به دست آوردن محبوبیت در نمایش واقعیت، ارزش برند خود را توسعه دادند. این خانواده به طور جمعی و فردی از نام خود برای راه اندازی موفقیت آمیز مشاغل رسانه ای و مدلینگ، نمایش های اسپین آف، لوازم آرایشی، عطر و خطوط لباس استفاده کرده اند.

 

 

تاریخچه برندها

در طول تاریخ از برندها برای متمایز کردن محصولات استفاده شده است. ایده برندسازی ممکن است به سال 2000 قبل از میلاد برگردد، جایی که بازرگانان از آن برای فروش کالاهای خود در بازارهای مختلف استفاده می کردند. در آن زمان، معمولاً به عنوان تکنیکی برای نشان دادن مالکیت یک محصول یا یک قطعه از دارایی استفاده می شد.

برندسازی در طول اعصار مورد استفاده قرار گرفته است. در قرن سیزدهم، ایتالیایی ها شروع به گذاشتن واترمارک روی کاغذ خود به عنوان نوعی برند کردند. اصطلاح برند همچنین به علائم منحصر به فردی که در پوست گاو سوزانده می شود برای تشخیص حیوانات یک صاحب از حیوانات دیگر اشاره دارد.

اما یکی از محبوب ترین کاربردها در مناطق روستایی آمریکا بود. احتمالاً واژه برندینگ را شنیده‌اید که توسط دامداران استفاده می‌شد و دام‌های خود را به‌عنوان نوعی شناسایی علامت‌گذاری می‌کردند. بعد از اینکه شرکت‌ها شروع به بسته‌بندی کالاهای خود در قرن نوزدهم کردند تا خودشان را از سایر شرکت‌ها متمایز کنند، برندها شروع به رشد کردند.


انواع برندها

نوع برند مورد استفاده بستگی به نهاد خاصی دارد که از آن استفاده می کند. در زیر برخی از رایج ترین انواع برندها آمده است:

     برندهای شرکتی: برندسازی شرکتی راهی است برای شرکت‌ها برای بازاریابی خود به منظور برتری در مقابل رقبا. آنها یک سری تصمیمات مهم مانند قیمت گذاری، ماموریت، بازار هدف و ارزش ها را برای انجام این کار می گیرند.
     برندهای شخصی: همانطور که در بالا ذکر شد، برندسازی دیگر فقط مختص شرکت ها نیست. مردم از ابزارهایی مانند رسانه های اجتماعی برای ساختن شخصیت های خود استفاده می کنند و در نتیجه برند خود را تقویت می کنند. این شامل پست‌های منظم در رسانه‌های اجتماعی، اشتراک‌گذاری تصاویر و ویدیوها، و برگزاری ملاقات و احوالپرسی است.
     برندهای محصول: این نوع برندینگ که به نام تجاری کالا نیز معروف است، شامل بازاریابی یک محصول خاص است. برندسازی یک محصول مستلزم تحقیقات بازار و انتخاب بازار هدف مناسب است.
     برندهای خدمات: این نوع برندسازی در مورد خدمات اعمال می‌شود، که اغلب نیاز به خلاقیت دارد، زیرا در واقع نمی‌توانید خدمات را به صورت فیزیکی نشان دهید.

ایجاد یک برند

هنگامی که یک شرکت تصمیم می گیرد یک نام تجاری به عنوان تصویر عمومی آن باشد، ابتدا باید هویت برند خود را مشخص کند یا اینکه چگونه می خواهد به آن نگاه شود. به عنوان مثال، لوگوی شرکت اغلب حاوی پیام، شعار یا محصول یک شرکت است. هدف این است که برند را برای مصرف کننده به یاد ماندنی و جذاب کند.

این شرکت معمولاً با یک شرکت طراحی، تیم یا نرم افزار طراحی لوگو مشورت می کند تا ایده هایی برای جنبه های بصری یک نام تجاری، مانند لوگو یا نماد ارائه دهد. یک برند موفق پیام یا احساسی را که شرکت می‌خواهد به آن منتقل کند را به دقت به تصویر می‌کشد. این منجر به آگاهی از برند یا شناخت وجود برند و آنچه ارائه می دهد می شود. از سوی دیگر، نام تجاری ناکارآمد اغلب ناشی از عدم ارتباط است.

هنگامی که یک برند احساسات مثبتی را در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کرد، گفته می شود که شرکت ارزش ویژه برند را ایجاد کرده است. برخی از شرکت‌های دارای ارزش ویژه برند و مارک‌های محصول بسیار قابل شناسایی عبارتند از: مایکروسافت، کوکاکولا، فراری، اپل و متا (فیسبوک سابق).

اگر یک برند به درستی انجام شود، منجر به افزایش فروش نه تنها برای محصول خاص در حال فروش، بلکه برای سایر محصولات فروخته شده توسط همان شرکت می شود. یک نام تجاری خوب باعث ایجاد اعتماد در مصرف کننده می شود و پس از داشتن یک تجربه خوب با یک محصول، مصرف کننده احتمال بیشتری دارد که محصول دیگری مرتبط با همان برند را امتحان کند. همانطور که در بالا ذکر شد، این پدیده اغلب به عنوان وفاداری به برند شناخته می شود.

  • شیدا کاردان
  • ۰
  • ۰

برندها معمولاً شامل عناصر مختلفی هستند، مانند

     نام: کلمه یا کلماتی که برای شناسایی یک شرکت، محصول، خدمات یا مفهوم استفاده می شود
     لوگو: علامت تجاری بصری که یک برند را شناسایی می کند
     شعار یا عبارت جذاب: عبارت کوتاهی که همیشه در تبلیغات محصول استفاده می شود و ارتباط نزدیکی با برند دارد.
     گرافیک: "روبان پویا" بخشی از مارک تجاری کوکاکولا است
     اشکال: اشکال متمایز بطری کوکاکولا و فولکس واگن بیتل عناصر علامت تجاری آن برندها هستند.
     رنگ‌ها: شناسایی فوری مصرف‌کنندگان با دیدن رنگ آبی تخم مرغی رابین Tiffany & Co. (پانتون شماره 1837). Tiffany & Co در سال 1998 علامت تجاری این رنگ را به خود اختصاص داد.
     صداها: یک آهنگ منحصر به فرد یا مجموعه ای از نت ها می تواند نشان دهنده یک نام تجاری باشد. صدای زنگ های NBC یک مثال معروف را ارائه می دهد.
     scents: رایحه گل رز، یاس، مشک Chanel No. 5 دارای علامت تجاری است.
     مزه ها: مرغ سرخ شده کنتاکی دستور غذایی خاص خود را از یازده گیاه و ادویه برای مرغ سرخ شده علامت تجاری کرده است.
     حرکات: لامبورگینی حرکت رو به بالا درهای خودروی خود را علامت تجاری کرده است

شکل 2. نشان دادن نقاط تماس مرتبط با مراحل تجربه خرید
ارتباط برند
اطلاعات بیشتر: مدیریت تبلیغات، ارتباطات بازاریابی یکپارچه، ارتباطات بازاریابی و تبلیغات (بازاریابی)

اگرچه هویت ثبت برند یک دارایی اساسی برای ارزش ویژه یک برند است، ارزش هویت یک برند بدون ارتباط مداوم با برند منسوخ می‌شود.[90] ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) به نحوه انتقال یک نام تجاری یک پیام ثابت واضح به ذینفعان مربوط می شود. پنج جزء کلیدی شامل IMC است:

     تبلیغات
     تبلیغات فروش
     بازاریابی مستقیم
     فروش شخصی
     روابط عمومی

اثربخشی ارتباطات یک برند با میزان دقیق درک مشتری از پیام مورد نظر برند از طریق IMC آن تعیین می شود. اگرچه IMC یک مفهوم استراتژیک گسترده است، مهم ترین عناصر ارتباطی برند به نحوه ارسال پیام توسط برند و نقاط لمسی که برند برای ارتباط با مشتریان خود استفاده می کند مشخص می شود [Chitty 2005].

می توان مدل ارتباط سنتی را در چند مرحله متوالی تحلیل کرد:

     اولاً، یک منبع/فرستنده مایل است پیامی را به گیرنده منتقل کند. این منبع باید پیام مورد نظر را به گونه ای رمزگذاری کند که گیرنده به طور بالقوه درک کند.
     پس از مرحله رمزگذاری، شکل‌گیری پیام کامل می‌شود و از طریق یک کانال انتخابی به تصویر کشیده می‌شود. در IMC، کانال ها ممکن است شامل عناصر رسانه ای مانند تبلیغات، روابط عمومی، تبلیغات فروش و غیره باشند.
     در این نقطه است که پیام اغلب می تواند از هدف اصلی خود منصرف شود، زیرا پیام باید فرآیند رمزگشایی را طی کند، که اغلب می تواند منجر به تفسیر نادرست ناخواسته شود.

عناصر طراحی یک برند تجاری
     در نهایت، گیرنده پیام را بازیابی می‌کند و تلاش می‌کند تا بفهمد هدف فرستنده چه چیزی است. غالباً ممکن است پیامی به دلیل نویز در بازار به اشتباه دریافت شود که ناشی از "... استاتیک یا اعوجاج برنامه ریزی نشده در طول فرآیند ارتباط است".
     مرحله نهایی این فرآیند زمانی است که گیرنده به پیام پاسخ می دهد که توسط فرستنده اصلی به عنوان بازخورد دریافت می شود.

هنگامی که یک برند هویت برند را به گیرنده منتقل می کند، خطر تفسیر نادرست پیام توسط گیرنده را دارد. بنابراین، یک برند باید از کانال های ارتباطی مناسب استفاده کند تا به طور مثبت "... بر نحوه درک جنبه های روانی و فیزیکی یک برند تاثیر بگذارد".

برای اینکه برندها به طور مؤثر با مشتریان ارتباط برقرار کنند، بازاریابان باید "...تمام نقاط تماس یا منابع تماسی که مشتری با برند دارد را در نظر بگیرند".[93] نقاط لمسی مرحله کانال را در مدل ارتباط سنتی نشان می دهد، جایی که پیام از فرستنده به گیرنده می رسد. هر نقطه ای که مشتری با برند تعامل داشته باشد - چه تماشای یک تبلیغ تلویزیونی، چه شنیدن یک نام تجاری از طریق دهان به دهان یا حتی متوجه شدن یک پلاک مارک تجاری - یک نقطه تماس را تعریف می کند. به گفته داهلن و همکاران. (2010)، هر نقطه تماسی دارای «...پتانسیل افزودن مثبت – یا سرکوب ارتباط های منفی – به ارزش ویژه برند» است [92] بنابراین، IMC یک برند باید به طور منسجم پیام های مثبتی را از طریق نقاط تماس مناسب مرتبط با بازار هدف ارائه دهد. یک روش شامل استفاده از نقاط لمسی محرک های حسی برای فعال کردن احساسات مشتری است.[93] به عنوان مثال، اگر یک برند به طور مداوم از بوی مطبوع به عنوان نقطه تماس اولیه استفاده کند، نام تجاری شانس بسیار بیشتری برای ایجاد اثر پایدار مثبت بر حواس و حافظه مشتریان خود دارد.[71] راه دیگری که یک برند می تواند اطمینان حاصل کند که از بهترین کانال ارتباطی استفاده می کند، تمرکز بر نقاط تماسی است که مناسب حوزه های خاص مرتبط با تجربه مشتری است.[68] همانطور که در شکل 2 پیشنهاد شده است، نقاط تماس خاصی با مرحله خاصی در مشارکت مشتری با نام تجاری مرتبط هستند. به عنوان مثال، یک برند ممکن است تشخیص دهد که نقاط تماس تبلیغاتی در هنگام پیش خرید مؤثرتر است

برندها معمولاً شامل عناصر مختلفی هستند، مانند:

     نام: کلمه یا کلماتی که برای شناسایی یک شرکت، محصول، خدمات یا مفهوم استفاده می شود
     لوگو: علامت تجاری بصری که یک برند را شناسایی می کند
     شعار یا عبارت جذاب: عبارت کوتاهی که همیشه در تبلیغات محصول استفاده می شود و ارتباط نزدیکی با برند دارد.
     گرافیک: "روبان پویا" بخشی از مارک تجاری کوکاکولا است
     اشکال: اشکال متمایز بطری کوکاکولا و فولکس واگن بیتل عناصر علامت تجاری آن برندها هستند.
     رنگ‌ها: شناسایی فوری مصرف‌کنندگان با دیدن رنگ آبی تخم مرغی رابین Tiffany & Co. (پانتون شماره 1837). Tiffany & Co در سال 1998 علامت تجاری این رنگ را به خود اختصاص داد.
     صداها: یک آهنگ منحصر به فرد یا مجموعه ای از نت ها می تواند نشان دهنده یک نام تجاری باشد. صدای زنگ های NBC یک مثال معروف را ارائه می دهد.
     scents: رایحه گل رز، یاس، مشک Chanel No. 5 دارای علامت تجاری است.
     مزه ها: مرغ سرخ شده کنتاکی دستور غذایی خاص خود را از یازده گیاه و ادویه برای مرغ سرخ شده علامت تجاری کرده است.
     حرکات: لامبورگینی حرکت رو به بالا درهای خودروی خود را علامت تجاری کرده است

شکل 2. نشان دادن نقاط تماس مرتبط با مراحل تجربه خرید
ارتباط برند
اطلاعات بیشتر: مدیریت تبلیغات، ارتباطات بازاریابی یکپارچه، ارتباطات بازاریابی و تبلیغات (بازاریابی)

اگرچه هویت برند یک دارایی اساسی برای ارزش ویژه یک برند است، ارزش هویت یک برند بدون ارتباط مداوم با برند منسوخ می‌شود.[90] ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) به نحوه انتقال یک نام تجاری یک پیام ثابت واضح به ذینفعان مربوط می شود.[81] پنج جزء کلیدی شامل IMC است:

     تبلیغات
     تبلیغات فروش
     بازاریابی مستقیم
     فروش شخصی
     روابط عمومی

اثربخشی ارتباطات یک برند با میزان دقیق درک مشتری از پیام مورد نظر برند از طریق IMC آن تعیین می شود. اگرچه IMC یک مفهوم استراتژیک گسترده است، مهم ترین عناصر ارتباطی برند به نحوه ارسال پیام توسط برند و نقاط لمسی که برند برای ارتباط با مشتریان خود استفاده می کند مشخص می شود [Chitty 2005].

می توان مدل ارتباط سنتی را در چند مرحله متوالی تحلیل کرد:

     اولاً، یک منبع/فرستنده مایل است پیامی را به گیرنده منتقل کند. این منبع باید پیام مورد نظر را به گونه ای رمزگذاری کند که گیرنده به طور بالقوه درک کند.
     پس از مرحله رمزگذاری، شکل‌گیری پیام کامل می‌شود و از طریق یک کانال انتخابی به تصویر کشیده می‌شود. در IMC، کانال ها ممکن است شامل عناصر رسانه ای مانند تبلیغات، روابط عمومی، تبلیغات فروش و غیره باشند.
     در این نقطه است که پیام اغلب می تواند از هدف اصلی خود منصرف شود، زیرا پیام باید فرآیند رمزگشایی را طی کند، که اغلب می تواند منجر به تفسیر نادرست ناخواسته شود.
     در نهایت، گیرنده پیام را بازیابی می‌کند و تلاش می‌کند تا بفهمد هدف فرستنده چه چیزی است. غالباً ممکن است پیامی به دلیل نویز در بازار به اشتباه دریافت شود که ناشی از "... استاتیک یا اعوجاج برنامه ریزی نشده در طول فرآیند ارتباط است".
     مرحله نهایی این فرآیند زمانی است که گیرنده به پیام پاسخ می دهد که توسط فرستنده اصلی به عنوان بازخورد دریافت می شود.

هنگامی که یک برند هویت برند را به گیرنده منتقل می کند، خطر تفسیر نادرست پیام توسط گیرنده را دارد. بنابراین، یک برند باید از کانال های ارتباطی مناسب استفاده کند تا به طور مثبت "... بر نحوه درک جنبه های روانی و فیزیکی یک برند تاثیر بگذارد".

برای اینکه برندها به طور مؤثر با مشتریان ارتباط برقرار کنند، بازاریابان باید "...تمام نقاط تماس یا منابع تماسی که مشتری با برند دارد را در نظر بگیرند".نقاط لمسی مرحله کانال را در مدل ارتباط سنتی نشان می دهد، جایی که پیام از فرستنده به گیرنده می رسد. هر نقطه ای که مشتری با برند تعامل داشته باشد - چه تماشای یک تبلیغ تلویزیونی، چه شنیدن یک نام تجاری از طریق دهان به دهان یا حتی متوجه شدن یک پلاک مارک تجاری - یک نقطه تماس را تعریف می کند. به گفته داهلن و همکاران. (2010)، هر نقطه تماسی دارای «...پتانسیل افزودن مثبت – یا سرکوب ارتباط های منفی – به ارزش ویژه برند» است بنابراین، IMC یک برند باید به طور منسجم پیام های مثبتی را از طریق نقاط تماس مناسب مرتبط با بازار هدف ارائه دهد. یک روش شامل استفاده از نقاط لمسی محرک های حسی برای فعال کردن احساسات مشتری است. به عنوان مثال، اگر یک برند به طور مداوم از بوی مطبوع به عنوان نقطه تماس اولیه استفاده کند، نام تجاری شانس بسیار بیشتری برای ایجاد اثر پایدار مثبت بر حواس و حافظه مشتریان خود دارد. راه دیگری که یک برند می تواند اطمینان حاصل کند که از بهترین کانال ارتباطی استفاده می کند، تمرکز بر نقاط تماسی است که مناسب حوزه های خاص مرتبط با تجربه مشتری است.[68] همانطور که در شکل 2 پیشنهاد شده است، نقاط تماس خاصی با مرحله خاصی در مشارکت مشتری با نام تجاری مرتبط هستند. به عنوان مثال، یک برند ممکن است تشخیص دهد که نقاط تماس تبلیغاتی در هنگام پیش خرید مؤثرتر است

در مرحله تجربه، بنابراین آنها ممکن است تبلیغات خود را به جای مشتریان فعلی، مشتریان جدید را هدف قرار دهند. به طور کلی، یک برند توانایی تقویت ارزش ویژه برند را با استفاده از ارتباطات برندسازی IMC از طریق نقاط تماس دارد.

ارتباطات برند در حصول اطمینان از موفقیت برند در دنیای تجارت مهم است و به نحوه انتقال پیام ها، ویژگی ها و ویژگی های برند خود به مصرف کنندگان اشاره دارد. یکی از روش‌های ارتباط با برند که شرکت‌ها می‌توانند از آن بهره‌برداری کنند، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (eWOM) است. eWOM یک رویکرد نسبتا جدید است [فلپس و همکاران، 2004]که برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان شناسایی شده است. یکی از روش‌های محبوب eWOM شامل سایت‌های شبکه‌های اجتماعی (SNS) مانند توییتر است.یک مطالعه نشان داد که مصرف‌کنندگان رابطه خود را با یک نام تجاری نزدیک‌تر می‌دانند اگر آن برند در یک سایت رسانه اجتماعی خاص (توئیتر) فعال باشد. تحقیقات بیشتر نشان می‌دهد که هر چه مصرف‌کنندگان بیشتر یک برند را «بازتوییت» کنند و با آن ارتباط برقرار کنند، بیشتر به آن برند اعتماد می‌کنند. این نشان می‌دهد که یک شرکت می‌تواند به دنبال استفاده از یک کمپین رسانه‌های اجتماعی برای جلب اعتماد و وفاداری مصرف‌کننده و همچنین برای برقراری ارتباط پیام‌های برند باشد.

مک کی (2014) همچنین ارتباطات برند را مورد بررسی قرار داد و اظهار داشت که هنگام برقراری ارتباط با یک نام تجاری، یک شرکت باید به دنبال ساده سازی پیام خود باشد زیرا این امر منجر به نمایش ارزش بیشتر و همچنین افزایش شانس مصرف کنندگان هدف برای یادآوری و شناخت نام تجاری می شود.

در سال 2012 ریفلر بیان کرد که اگر شرکتی که با یک نام تجاری ارتباط برقرار می کند یک سازمان جهانی است یا اهداف جهانی آینده دارد، آن شرکت باید به دنبال استفاده از روشی باشد که در سطح جهانی برای مشتریان خود جذاب باشد و متعاقباً روشی را برای ارتباط بین المللی انتخاب کند. فهمیده است. یکی از راه‌هایی که یک شرکت می‌تواند این کار را انجام دهد شامل انتخاب نام تجاری محصول یا خدمات است، زیرا این نام باید برای بازاری که قصد ورود به آن را دارد مناسب باشد.

این مهم است که اگر شرکتی مایل به توسعه بازار جهانی است، نام شرکت نیز باید در فرهنگ‌های مختلف مناسب باشد و باعث توهین یا سوءتفاهم نشود.هنگام برقراری ارتباط با یک نام تجاری، یک شرکت باید آگاه باشد که آنها نباید فقط پیام برند خود را به صورت بصری منتقل کنند و باید از نمایش پیام خود از طریق اطلاعات چندحسی استفاده کنند.یک مقاله پیشنهاد می کند که حواس دیگر، جدای از بینایی، باید در هنگام تلاش برای برقراری ارتباط با یک برند با مصرف کنندگان مورد هدف قرار گیرند.به عنوان مثال، یک صدای جینگل یا موسیقی پس زمینه می تواند تأثیر مثبتی بر شناخت برند، رفتار خرید و یادآوری برند داشته باشد.

بنابراین، هنگامی که به دنبال برقراری ارتباط با یک برند با مصرف کنندگان منتخب هستند، شرکت ها باید کانال ارتباطی را بررسی کنند که برای اهداف کوتاه مدت و بلندمدت آنها مناسب تر است و باید روشی را انتخاب کنند که به احتمال زیاد به مصرف کنندگان هدف آنها برسد.  تطابق بین محصول، سبک زندگی مصرف کننده و تایید کننده برای اثربخشی ارتباطات برند مهم است.

  • شیدا کاردان
  • ۰
  • ۰

برند چیست

نام تجاری نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می کند. از برندها در تجارت، بازاریابی و تبلیغات برای شناسایی و مهمتر از همه، برای ایجاد و ذخیره ارزش به عنوان ارزش ویژه برند برای هدف شناسایی شده، به نفع مشتریان برند، صاحبان و سهامداران آن استفاده می شود. گاهی اوقات نام های تجاری از برندهای عمومی یا فروشگاهی متمایز می شوند.

تصور می‌شود که عمل برندسازی - به معنای واقعی کلمه علامت‌گذاری با سوزاندن - از مصریان باستان آغاز شده است، مصری‌هایی که از 2700 سال قبل از میلاد به برندسازی دام می‌پرداختند. برای تمایز گاوهای یک نفر از گاوهای دیگر با استفاده از یک نماد متمایز سوزانده شده در پوست حیوان با اتوی داغ استفاده شد. اگر شخصی یکی از گاوها را دزدید، هر کس دیگری که نماد را دید می‌توانست صاحب واقعی آن را استنباط کند. این اصطلاح به معنای شخصیت استراتژیک برای یک محصول یا شرکت گسترش یافته است، به طوری که "برند" اکنون ارزش ها و وعده هایی را نشان می دهد که مصرف کننده ممکن است درک کند و خرید کند. این شامل صدا و تونالیته کسب و کار است. با گذشت زمان، رویه برندسازی اشیاء به طیف وسیع تری از بسته بندی ها و کالاهای عرضه شده برای فروش از جمله روغن، شراب، لوازم آرایشی و سس ماهی گسترش یافت و در قرن بیست و یکم حتی به خدمات (مانند حقوقی، مالی و پزشکی) نیز گسترش یافت. احزاب و افراد سیاسی (مانند لیدی گاگا و کیتی پری). برندسازی از نظر رنگ آمیزی گاو با نمادها یا رنگ ها در بازارهای کثیف یکی از قدیمی ترین اشکال این عمل در نظر گرفته می شد.

در عصر مدرن، مفهوم نام تجاری گسترش یافته است و شامل استقرار تکنیک ها و ابزارهای بازاریابی و ارتباطی توسط مدیر می شود که به تمایز یک شرکت یا محصولات از رقبا کمک می کند و هدف آن ایجاد یک اثر ماندگار در ذهن مشتریان است. اجزای کلیدی که جعبه ابزار یک برند را تشکیل می‌دهند شامل هویت، شخصیت، طراحی محصول، ارتباطات برند (مانند لوگوها و علائم تجاری)، آگاهی از برند، وفاداری به برند و استراتژی‌های مختلف برندینگ ( ثبت برند ) است. بسیاری از شرکت‌ها بر این باورند که در قرن بیست و یکم معمولاً نمی‌توان بین چندین نوع محصول تمایز قائل شد، از این رو برندسازی در میان چند شکل باقی‌مانده از تمایز محصول است.

آشنایی با برند

ارزش ویژه برند، مجموع قابل اندازه‌گیری ارزش یک برند است و با مشاهده اثربخشی این مؤلفه‌های برندینگ تأیید می‌شود.[10] همانطور که بازارها به طور فزاینده ای پویا و نوسان می شوند، ارزش ویژه برند با به کارگیری تکنیک های بازاریابی برای افزایش رضایت مشتری و وفاداری مشتری، با عوارض جانبی مانند کاهش حساسیت قیمت ایجاد می شود. یک نام تجاری، در اصل، قولی به مشتریان خود درباره آنچه می توانند از محصولات انتظار داشته باشند است و ممکن است شامل مزایای عاطفی و همچنین عملکردی باشد. هنگامی که یک مشتری با یک نام تجاری آشنا است یا آن را به طور غیر قابل مقایسه ای نسبت به رقبای خود ترجیح می دهد، یک شرکت به سطح بالایی از ارزش ویژه برند رسیده است.

استانداردهای حسابداری ویژه ای برای ارزیابی ارزش ویژه برند ابداع شده است. در حسابداری، نام تجاری، که به عنوان دارایی نامشهود تعریف می شود، اغلب با ارزش ترین دارایی در ترازنامه یک شرکت است. صاحبان برند برای ایجاد ارزش سهامداران، برندهای خود را با دقت مدیریت می کنند. ارزش‌گذاری برند یک تکنیک مدیریتی است که ارزش پولی را به یک برند نسبت می‌دهد و اجازه می‌دهد سرمایه‌گذاری بازاریابی مدیریت شود (به عنوان مثال: اولویت‌بندی در مجموعه‌ای از برندها) برای به حداکثر رساندن ارزش سهامداران. اگرچه فقط برندهای اکتسابی در ترازنامه شرکت ظاهر می‌شوند، اما مفهوم ارزش‌گذاری برای یک برند، رهبران بازاریابی را مجبور می‌کند تا روی نظارت بلندمدت برند و مدیریت ارزش تمرکز کنند.

کلمه "برند" اغلب به عنوان یک کلمه برای اشاره به شرکتی استفاده می شود که به شدت با یک نام تجاری شناخته می شود. Marque یا make اغلب برای نشان دادن یک برند وسیله نقلیه موتوری استفاده می شود که ممکن است از یک مدل ماشین متمایز شود. یک برند مفهومی، برندی است که به جای یک محصول، خدمات یا تجارت خاص، با یک مفهوم انتزاعی، مانند آگاهی از سرطان سینه یا محیط زیست، مرتبط است. نام تجاری کالا، برندی است که با یک کالا مرتبط است.

  • شیدا کاردان